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项目背景：

发起于安徽，传播于全国，由传美广告携手安徽经视为洋河股份天之蓝品牌量身定制的现象级大众公益IP！

从环保骑行、公益健康跑，到大众音乐节、青春毅行……延续4年，热度不减！始终搭载时下最热公益环保话题，引导公众深度参与品牌互动，达成口碑、营销转化双增长！

从IP孵化、升级，到天之蓝品牌精神辐射、延续，活动在传递“青春、健康、活力、向上”正能量的同时，以深入精准的共鸣式营销，影响全国千万级民众；助力天之蓝品牌成功积累10万+活跃粉丝及核心受众沉淀，并促成活动举办地“蓝城会”洋河品牌粉丝团建立，形成强大社群营销矩阵！

传播策略：

线上线下，台网联动，全媒体整合传播。地域强势传统线下媒体+省级头部电视媒体+头部新媒体平台有机组合，双微联动、创意短视频、H5等创意内容大力传播，持续引爆活动话题热度

量身定制，深度植入，让品牌深入人心。在活动执行及宣传、推广中，全程植入天之蓝的品牌、价值、理念、情怀！从前期活动设置（热气球、签名墙、服装、游戏道具、奖品设置等），到后期传播引导（互动话题、互动游戏、创意短视频、大号推文等）落实到每一个细小环节，让受众群体尽享完美品牌体验，时刻感受“天之蓝”的品牌情怀。

执行策划:

第一季：公益骑行，掀起蓝色风暴

2015年，以柴静执导的《穹顶之下》为契机，在大众对雾霾话题的高度关注下，提出“我爱天之蓝，益起动起来”的口号，通过“线上征集摄影摄像作品+线下公益骑行”为主的绿色健康活动，在安徽六市刮起一场蓝色风暴。

这一季，主打“微公益、微环保”主题，号召大家走入户外，一起寻找天之蓝。通过随手拍蓝天、与蓝天的合影，各种大小污染源曝光与整治……

30000余名骑行爱好者，组成多个骑行小分队，用行动践行环保，呼吁全民“益起动起来”！

第二季：健康长跑，呼吁全民健身

2016年，在里约奥运会健身年的热潮下，“健康”成了这一年的热议话题。

这一季，“我爱天之蓝”带着“全民健身”的主题出发，走出安徽，走向全国，以运动、健康、快乐的生活方式，呼吁全民参与健走、长跑等活动，在安徽、河南、江西、湖北、湖南等全国12个省40余地市再次刮起了蓝色风暴。

136000余名跑步爱好者诠释健康生活态度，一起“燃烧吧卡路里”！

第三季：星空音乐节，续写青春故事

2017年，“我爱天之蓝”在前两年的基础上，重新出发，再度升级，秉持健康生活的理念，带着家人，回归生活，追求快乐与自由。以跑步+星空音乐节+帐篷露营的方式，带大众感受好听、好玩、又有范儿的向上生活。

这一季，“我爱天之蓝”重新赋予生活理想，活动贴地，聚集人气。在安徽、河南、江西、湖北等省陆续开展。每个地市的活动形式也不再单一，各有创新吸睛亮点！

最终，142500余名乐活生活倡导者在跑步和音乐节的狂欢里留住青春和快乐，“唱游天地间”！

第四季：青春毅行，再掀蓝色风暴

2018年，“我爱天之蓝”IP持续升级，在前三季品牌植入基础上，注入新生活主张，从简单的跑步、音乐节向环保公益、社群建设、二次互动进行深入，使大众在用行动为公益发声、为城市发声中，产生强烈情感共鸣，从而真正实现销售转化。

这一季，“我爱天之蓝”活动形式更丰富，参与度、互动性更强，毅行+乐跑+年代主题跑+城市音乐节，并定向邀约城市KOL、公益天使为活动代言，通过精准人群辐射和裂变，我爱天之蓝品牌的美誉度持续引爆!

强大的号召力，也促使活动举办地品牌粉丝团“蓝城会”的广泛建立，为品牌进一步实现圈层营销精准蓄客！

传播效果：

12个省40余地市联动，掀起全国“蓝色风暴”

200+省、市级城市头部电视频道集中宣传；100+头部网络媒体持续报道

6500+次活动宣传片强势曝光；2亿+相关微博话题阅读数

300+微信大号实时互动转发；1000+微博大号支持响应

2875万+网络人群线上互动、观看直播视频；45万+人活动邀请H5、海报接力

100万+人现场全程参与；10万+活跃粉丝及核心受众沉淀

四年时间，“我爱天之蓝”向社会传递了“青春、健康、活力、向上”的正能量，在影响全国千万民众的同时，也塑造了品牌自身的优良社会形象，彰显了洋河热衷公益的价值主张、精神情怀，赢得民众的良好口碑，获取更深的市场机会。

项目荣誉：

连续两年荣获中国国际广告节长城奖营销传播金奖。