在消费升级的环境下，营销场景化的趋势日渐明显，营销向精准化、场景化模式转型，成为一个重要的营销趋势。品牌应该如何定位差异化场景，精准触达消费者呢？本次为王老吉升级定制的高关注美食探店IP——《超吉美味》之徽常有味，带你深度剖析场景化地推营销的玩法。
瞄准年轻人群体，
借势世界杯，聚焦场景化
深度开发即饮需求潜力
近年来，王老吉的猎市目光开始瞄准年轻人群体。这个群体嗜辣、爱熬夜、喜欢刺激和享受……容易因个人生活习惯导致身体状况失衡。因此，传美广告携手安徽经视，借势2018年世界杯，为王老吉品牌定制升级，再造高关注大型美食探店IP——《超吉美味》之徽常有味，聚焦“吃龙虾，喝王老吉”餐饮消费场景，开启了40场美食探店之旅，既解决了年轻群体爱上火的问题，又深度开发了年轻消费者们的即饮需求潜力，最大程度上提升了区域市场的铺货率，为动销做足了功课。
场景化地推为最终效果买单
只需要三步那么简单
“吃龙虾，喝王老吉”
打造标配版的夏日最佳CP
一场好的地推，无一例外要有一条容易被记住的solgan。而“吃龙虾，喝王老吉”成了这个夏天最挑逗味蕾的“吆喝”。
要打通商务人士群体，你就得选择公寓楼、写字楼和机场； 要打通年轻时尚群体，你就要选择公寓楼、写字楼和电影院。 在今天这个“混沌”的时代中，这个说法不一定完全奏效。但是，如果要打通年轻吃货群体，那一定毫无例外也不会出错的的，就是选择一条条最火爆的美食街。
这一点上，《超吉美味》之徽常有味大型美食探店活动在人群的把关上非常精准。紧抓世界杯热潮，集中在合肥滨湖、蜀山、包河、瑶海等不同区域的繁华地段的40家以龙虾为主的美食店深度发力，成功打造”吃龙虾，喝王老吉“的消费场景，实现与消费者的深度沟通和互动，增加受众对品牌的喜好度，深耕餐饮渠道，让“王老吉与龙虾是标配”的理念深入人心。
短视频引爆30W+高关注
线下游戏互动屡获好评
”玩游戏，抢好礼，见吉免单，畅爽一夏，吃不够的小龙虾，喝不完的王老吉……“为本次《超吉美味》定制的创意短视频、花絮短视频、集锦短视频等在电视播出后，又在自媒体平台广泛传播，获得了30万+点击量，也收获了口口相传的好评度。
线下由安徽广播电视台当红主持人常怡秋担任“探店队长”，设立各种游戏互动环节，引领吃货们蠢蠢欲动，毕竟，谁都想”见吉免单“，有喝不完的王老吉与炎炎夏日相伴，是一件非常值得期待的事情。
全媒体整合传播
持续深耕区域市场
从2018年7月开始，王老吉探店寻找美食，一直到9月结束。在历时2个月的时间里，《超吉美味》一共探寻了40余家店品尝美食，准备了20期《超吉美味》节目大放送，共计投放宣传片168条。
此外，传美广告还为本次活动赠送了其他珍贵资源：合肥市区30个小区的出入口道闸资源，所有小区均由品牌合肥推广选定，从而保证了品牌和活动的曝光和效果；合肥火车南站主出入口灯箱门楣广告牌一块；多平台发布了霸都美食帖数十篇，海报、短视频、KOL等自媒体传播更是霸屏了整个夏天。
加之线上线下的活动配合，共同助力王老吉深耕餐饮渠道，持续发力合肥区域市场。
挖掘潜在客户
助力动销高效转化
高收视率：王老吉定制大型美食探店节目《超吉美味》在安徽经视平台首播，节目播出反响热烈，首日收视率达3.1（CSM 合肥市网 P4+）。
高铺货率：在合肥不同区域繁华地段的美食店，铺货率高达90%以上。
高销售量：据40家店主最新数据统计，美食探店活动期间，每日王老吉销售量最高达20000余箱，约合480000罐每天。
高覆盖率：据40家美食店主营业额报表显示，王老吉总增长额在活动期间增长约12倍，潜在客户覆盖率惊人。
案例点评：市场的变化永远比营销更快。面对今天复杂多变的消费环境，面对消费者不断刷新的价值观，任何一种单一的营销模式都有其短板。所以，今天的品牌建设需要用更开放的心态来迎合消费者，迎合内容生态及合作伙伴，在场景化流量的加持下，传美广告在尝试以联动加裂变的形式，让品牌与消费者之间建立有机的生态闭环，回归营销的本质，去发现、创造和传递消费者价值，从而建立稳定增长的消费者资产，释放品牌的溢出价值。
